ยอดขายสมาร์ทโฟน 2023 ไตรมาสแรกลดลง 13% มีเพียง Apple ยังแกร่งทำยอดเพิ่ม

อัปเดตล่าสุด 4 พ.ค. 2566

ยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลกปี 2023 ไตรมาสแรกปิดที่ 269.8 ล้านเครื่อง ลดลง 13% ท็อป 5 สมาร์ทโฟนยอดตก ยกเว้น Apple โตสวนทาง คาดตลาดจะเริ่มฟื้นตัวช่วงครึ่งปีหลัง

วันที่ 27 เมษายน 2023 สำนักวิเคราะห์ Canalys รายงานยอดขายสมาร์ทโฟนประจำไตรมาสที่ 1 ปี 2023 ปิดที่ 269.8 ล้านเครื่องทั่วโลก ลดลง 13% จากปีก่อนหน้า

ยอดขายสมาร์ทโฟน 2022 ตกกว่า 12% ค่ายรอง Xiaomi / Oppo / Vivo ลดฮวบ 20%

Advertisement

Runar Bjørhovde นักวิเคราะห์จากสำนักฯ รายงานว่า ผลการดำเนินงานของ Samsung แสดงให้เห็นถึงสัญญาณการฟื้นตัวในระยะแรกหลังผ่านพ้นสิ้นปี 2022 ซึ่งการฟื้นตัวนี้เป็นผลจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ผลักดันยอดขายให้สูงขึ้น

อย่างไรก็ตาม คาดว่า Samsung จะยังคงประสบกับความยากลำบากจากปริมาณสินค้าคงคลังของสมาร์ทโฟนรุ่นเริ่มต้น อีกทั้งรายได้จากธุรกิจเซมิคอนดักเตอร์ที่ลดลงยังทำให้ Samsung มีความระมัดระวังยิ่งขึ้นในการใช้งบด้านการตลาด

ซัมซุง ‘ลดการผลิตชิป’ รับภาวะเศรษฐกิจถดถอย

แต่ส่วนที่น่าสนใจคือ Apple เป็นแบรนด์หลักเพียงแบรนด์เดียวที่มีการเติบโต โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ด้วยการลงทุนอย่างต่อเนื่องของ Apple ในช่องทางออฟไลน์ทำให้สามารถดึงดูดลูกค้าที่เพิ่มขึ้นในกลุ่มชนชั้นกลาง ซึ่งให้ความสำคัญกับประสบการณ์การซื้อในร้านค้าที่มีมูลค่าสูง

Lucas Zhong นักวิเคราะห์จากสำนักฯ อธิบายว่า กลุ่มผลิตภัณฑ์ราคาปานกลางของ Apple กำลังเข้าสู่ช่วงฟื้นตัวหลังหดตัวอย่างหนักในปีที่ผ่านมา ซึ่งตัวแทนจำหน่ายได้เสนอโปรโมชันต่าง ๆ ที่คุ้มค่าให้กับผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อจำกัด อีกทั้งยังมีแรงหนุนจากราคาชิ้นส่วนที่ลดลง และการเพิ่มสเปกของสมาร์ทโฟนในราคาปานกลาง อย่างไรก็ตาม ในปีนี้ความต้องการสมาร์ทโฟนราคาปานกลางจะยังคงมีอยู่จำกัด ซึ่งเป็นผลจากปัจจัยเชิงเศรษฐกิจถดถอย และความแตกต่างทางด้านสเปกที่ยังไม่มากนักเมื่อเทียบกับคู่แข่ง อีกทั้งเมื่อปริมาณสินค้าคงคลังเป็นที่แน่ชัดมากขึ้น ชิ้นส่วนสมาร์ทโฟนก็อาจมีราคาแพงขึ้นอย่างรวดเร็ว ทำให้สมาร์ทโฟนสเปกสูงราคาถูกลดลงในระยะยาว

Canalys คาดการณ์ว่าตลาดสมาร์ทโฟนจะหดตัวเล็กน้อยในปี 2023 ซึ่งนาย Zhong ได้เสริมว่าเมื่อเข้าสู่ช่วงกลางปี 2023 ยอดขายสมาร์ทโฟนจะเริ่มมีเสถียรภาพและเริ่มฟื้นตัวในช่วงครึ่งปีหลังจากการปรับสมดุลของสต๊อก

ในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 สมาร์ทโฟนที่ทำยอดขายสูงสุด 5 อันดับ ดังนี้

1. Samsung ยอดขาย 60.3 ล้านเครื่อง ลดลง 18% ส่วนแบ่งตลาด 22%
2. Apple ยอดขาย 58.0 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 3% ส่วนแบ่งตลาด 21%
3. Xiaomi ยอดขาย 30.5 ล้านเครื่อง ลดลง 22% ส่วนแบ่งตลาด 11%
4. OPPO ยอดขาย 26.6 ล้านเครื่อง ลดลง 8% ส่วนแบ่งตลาด 10%
5. vivo ยอดขาย 20.9 ล้านเครื่อง ลดลง 17% ส่วนแบ่งตลาด 8%