ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนโลกปี 2025 โต 2% Apple ครองผู้นำตลาด

อัปเดตล่าสุด 13 ม.ค. 2569

ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกในปี 2025 เติบโต 2% เมื่อเทียบรายปี (YoY) นับเป็นการขยายตัวต่อเนื่องเป็นปีที่สอง ตามข้อมูลเบื้องต้นจาก Counterpoint Research Market Monitor โดยแรงขับเคลื่อนหลักมาจากความต้องการสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมที่เพิ่มขึ้น การเข้าถึงแหล่งผ่อนชำระ และการขยายตัวของอุปกรณ์ 5G ในตลาดเกิดใหม่ ขณะที่ Apple ก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดโลกด้วยส่วนแบ่งสูงสุด

Samsung รั้งอันดับหนึ่ง ยอดส่งมอบสมาร์ทโฟนโลกไตรมาส 3/2025 โต 4%

Advertisement

นักวิเคราะห์อาวุโส Shilpi Jain ระบุว่า ตลาดสมาร์ทโฟนในปี 2025 เดินหน้าสู่ระดับราคาที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง จากผู้บริโภคที่อัปเกรดไปยังอุปกรณ์พรีเมียม ขณะเดียวกัน ความต้องการสมาร์ทโฟน 5G ในประเทศกำลังพัฒนาเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ความกังวลด้านภาษีทำให้ผู้ผลิตเร่งส่งมอบสินค้าในช่วงครึ่งปีแรก แต่ผลกระทบจริงในครึ่งปีหลังกลับต่ำกว่าที่คาด ทำให้แรงกดดันต่อปริมาณการจัดส่งลดลง โดยการเติบโตยังแตกต่างกันตามภูมิภาค ตลาดอย่างญี่ปุ่น ตะวันออกกลาง แอฟริกา และบางส่วนของเอเชียแปซิฟิก ช่วยชดเชยความอ่อนแอของตลาดที่พัฒนาแล้ว

ไตรมาส 4/2025 ชะลอตัวเล็กน้อย Apple ครองส่วนแบ่งสูงสุดเป็นประวัติการณ์

ในไตรมาส 4 ปี 2025 ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกเติบโตเพียง 1% YoY เนื่องจากมีการสะสมสต็อกในช่วงก่อนหน้า อย่างไรก็ตาม Apple ครองส่วนแบ่งถึง 25% ของยอดจัดส่งโลกในไตรมาสดังกล่าว ซึ่งเป็นระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ รองลงมาคือ Samsung ที่ 17%

Apple นำตลาดโลก โตแรงสุดในกลุ่ม Top 5

ตลอดทั้งปี 2025 Apple ครองส่วนแบ่งตลาดโลก 20% และมียอดจัดส่งเติบโต 10% YoY สูงที่สุดในบรรดาแบรนด์ 5 อันดับแรก

นักวิเคราะห์อาวุโส Varun Mishra ระบุว่า การเติบโตของ Apple มาจากการขยายตลาดในประเทศเกิดใหม่และตลาดขนาดกลาง ผนวกกับโครงสร้างผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่ง iPhone 17 ได้รับการตอบรับดีมากในไตรมาส 4 ขณะที่ iPhone 16 ยังทำผลงานได้โดดเด่นในญี่ปุ่น อินเดีย และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ อีกทั้งยังได้แรงหนุนจากรอบการเปลี่ยนเครื่องของผู้ใช้ตั้งแต่ยุคโควิดที่เริ่มเข้าสู่จุดเปลี่ยนสำคัญ

Samsung อันดับสอง Xiaomi รักษาเสถียรภาพ

Samsung ครองอันดับสองด้วยส่วนแบ่งตลาด 19% และเติบโต 5% YoY โดยได้แรงหนุนจาก Galaxy A series ในตลาดกลาง และ Galaxy S25 กับ Z series ในกลุ่มพรีเมียม แม้จะเผชิญแรงกดดันในละตินอเมริกาและยุโรปตะวันตก แต่ตลาดญี่ปุ่นและตลาดหลักยังคงแข็งแกร่ง

Xiaomi รั้งอันดับสามด้วยส่วนแบ่ง 13% โดยอาศัยกลยุทธ์พรีเมียม การบริหารช่องทางจำหน่ายอย่างมีประสิทธิภาพ และความต้องการที่ยังดีในตลาดเกิดใหม่ โดยเฉพาะละตินอเมริกาและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

vivo เติบโตต่อเนื่อง OPPO เผชิญแรงกดดัน

vivo อยู่อันดับสี่ เติบโต 3% YoY จากการทำตลาดพรีเมียมและเครือข่ายออฟไลน์ที่แข็งแรงในอินเดีย

ขณะที่ OPPO ยอดจัดส่งลดลง 4% YoY จากการแข่งขันที่รุนแรงในจีนและเอเชียแปซิฟิก แม้จะเติบโตในอินเดียและตะวันออกกลาง–แอฟริกา แต่ไม่เพียงพอชดเชยภาพรวม โดยหากรวม realme จะมีส่วนแบ่งรวม 11% ขึ้นมาอยู่อันดับสี่ของตลาดโลก

นอกเหนือจาก Top 5 แบรนด์อย่าง Nothing และ Google ทำผลงานโดดเด่น ด้วยการเติบโต 31% และ 25% YoY ตามลำดับ

แนวโน้มปี 2026 ยังระมัดระวัง จากปัญหาหน่วยความจำ

Tarun Pathak ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Counterpoint ระบุว่า ตลาดสมาร์ทโฟนโลกในปี 2026 มีแนวโน้มชะลอตัว จากปัญหาการขาดแคลน DRAM และ NAND และต้นทุนชิ้นส่วนที่สูงขึ้น เนื่องจากผู้ผลิตชิปให้ความสำคัญกับศูนย์ข้อมูล AI มากกว่าสมาร์ทโฟน ส่งผลให้ราคาสมาร์ทโฟนเริ่มปรับเพิ่มแล้ว โดย Counterpoint ปรับลดคาดการณ์ยอดจัดส่งปี 2026 ลง 3%

อย่างไรก็ตาม Apple และ Samsung คาดว่าจะรับมือได้ดีกว่า ด้วยความแข็งแกร่งด้านซัพพลายเชนและตำแหน่งในตลาดพรีเมียม ขณะที่ผู้ผลิตจีนซึ่งเน้นตลาดราคาต่ำจะเผชิญแรงกดดันมากกว่า

บทความยอดนิยม 10 อันดับ